封面新聞記者 易弋力

防疫政策優化調整后，看電影重新成為春節一項“新年俗”。

據國家電影局初步統計，2023年春節檔(1月21日至1月27日)電影票房為67.58億元，觀影人次為1.29億。超越2022年同期的60.39億元，成為影史春節檔票房第二，為電影市場的強勁復蘇吹響了號角。其中，《滿江紅》、《流浪地球2》等票房均超20億元。1月28日新出爐的2023中國電影觀眾滿意度調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分87.1分，為2015年開始調查以來春節檔期最高分。

經過了近幾年的徘徊乃至下滑，春節檔電影為中國電影貢獻了個好彩頭。是什么原因讓國產電影強勁復蘇？電影行業是否會恢復至疫情前水平？中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端接受了封面新聞記者采訪。

“經歷了疫情三年的沉寂，中國電影兔年春節迎來強勢反彈。兔年春節檔中國電影的強勁復蘇建立在多個支撐點之上?！标惗朔治稣J為，從需求側看，經過三年的防疫抗疫，社會公眾的情感情緒需要有釋放的載體和空間，而電影作為依托大制作投入，強化高視聽沉浸感的文娛消費產品，因其準工業化的內容生產和院線化公映模式，既可以為觀眾帶來相比電視、短視頻更高的消費價值體驗，又具有單次客單價較低的比較優勢，“口紅效應”明顯，因而成為2023消費反彈的第一彈。從供給側看，2023兔年春節檔佳片云集，包括《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》、《深?！?、《交換人生》、《熊出沒》等，匯集科幻、歷史、喜劇、諜戰、體育、愛情、動畫等不同類型影片，品種豐富，風格各異，而且演員陣容強大，明星IP與名導IP、影片IP之間形成較好的彼此支撐和交叉導流關系，整體上造就了較好的票房基礎。從營銷宣發角度看，營銷宣發的內容化、短視頻化、信息流化，眾多影片花絮片段和基于影片IP的二創短視頻春節期間頻繁在抖音、快手、微信視頻號中出現，有的內容設計體現出較好的創意風格與共情色彩，也為春節檔整體人氣抬升起到了支撐作用。

在陳端看來，單憑今年春節檔的市場表現不足以證明電影市場一定會強勢復蘇。今年春節檔的影片供給從類型到品質再到流量效應相對而言都優勢明顯，而且作為疫情管控放開之后的首個春節檔，在多種因素支撐之下表現亮眼，但后續仍要看之前儲備影片在檔期安排、營銷宣發上是否能夠繼續維持行業熱度。影片內容生產制作完成只是第一步，后續配套工作依然重要。從觀眾文化消費偏好來看，人們經歷了三年的疫情管控，相對而言更需要情感上的寄托、釋放和消費的代償性滿足，而且政策層面今年把提振內需作為重中之重，這些都是行業年度利好。因此今年電影行業大概率會遠遠好于2022年，但能否恢復到2019年疫情之前的狀況，還要看各種條件的支撐度，因為三年疫情導致行業出現一定的人才流失和院線關張，一些新型娛樂手段在年輕人中也擁有越來越強的黏性，整個電影產業面對的基礎條件已經呈現出較大差別。

陳端表示，未來國產影片可能沿兩條線持續演化：一是類型片會持續地豐富和細分，包括科幻、歷史喜劇、諜戰、懸疑玄幻以及較邊緣的體育、動畫等，不同類型的影片仍會持續涌現，二是不同類型片的融合化，“比如《唐人街探案》系列，就是混雜了懸疑推理、喜劇、愛情等多種元素，在敘事風格上又借鑒了網絡游戲的沉浸式表達，在人物造型上嘗試局部的二次元化打造影片的差異化辨識度”，因而在年輕人群中贏得不錯的口碑和市場，今年大熱的滿江紅同樣是引入了年輕人比較喜歡的劇本殺模式來打造屬于自己的敘事風格。

對于中國電影兔年能夠恢復到2015-2016年巔峰期狀況，陳端認為，“當前中國電影市場可以說是前有狼后有虎，既面臨著短視頻及網絡大電影的沖擊，同時也面臨著未來幾年各種沉浸式商業綜合體、文娛綜合體以及其他基于新型智能終端文化消費體驗的產品供給體系擊?！绷硗獠豢珊雎缘囊稽c，是2015年作為上市公司并購大年，很多業外資本看好電影行業的公共話題效應，把進入影視行業作為提升自身社會能見度、強化市值管理的工具性抓手?！澳壳暗恼攮h境已經發生很大轉向，資本市場監管持續強化，中國特色估值體系的指向是服務于國家戰略、強化科技自主創新而非鼓勵企業泡沫化炒作，加上影視業前些年的持續整肅，很多當時的操作已經不再有對應的歷史環境了?！?/p>

“所以要想恢復到巔峰時期，我覺得還是有一定困難的。當然電影做為強勢IP的集成引擎，可以跟其他的新產品、新業態形成協同共生的關系，比如近年來很多知名影視拍攝地都成為網紅打卡地，帶動了當地文旅和服務業的發展，但網紅IP變長紅則需要更多后端支撐，這些是超越電影產業鏈條的，需要一開始就有長線運營的設計?！标惗苏f。

陳端指出，探討電影產業的發展，不光需要關注票房效果，也要關注其后續能夠創造的流量價值和經濟價值，有些價值可以進行前置型開發。

“比如影視內容制作、宣發過程與數字藏品的結合，以及影視IP與新消費的結合等，電影自身的內容價值可以被轉化成其他產品的營銷價值，這呈現出越來越多元化的生發性與裂變性,這方面具有很大創新空間，但在目前來說具體操作還不是很成熟，還在早期的試水階段?！?/p>

從資本市場股價升跌的角度來看，陳端表示，雖然春節檔票房大火，但后來也出現了股價震蕩，這表明今年春節檔票房大火是由多種因素支撐的，相關利好提前在資本市場上基于預期進行了兌現，一些資本在春節檔后獲利了結，也從一定角度折射出未來預期。春節檔的大火是與檔期特殊性緊密捆綁且多點支撐的結果，未必是未來發展的常態。

陳端呼吁，電影在當今的文化消費市場上依然具有自身的獨特價值，是把市場化運作與文化精神傳承結合的比較好的一種產品形態，在其他新業態發展仍不成熟，存在大量創新探索機會成本的當下階段，電影作為文化產業的一支生力軍，在政策方面仍要給行業留出相應的發展空間，近幾年來公共文化服務領域推出大量文化惠民活動，電影票與其他文化消費券的聯合發放，如果組合設計得當，對提振消費、拉動就業、延長文化經濟的產業鏈也有一定積極價值?！罢呱先绻軌蜻M一步寬松，把一些文化惠民的消費券或者其他手段，與電影產業的院線票房以及院線后的運作結合起來，可以讓人們有更多的普惠性獲得感?！?/p>

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